OB欧宝江南（原标题：《头豹研究院白皮书揭示行业动态，松鼠跃动传媒引领品牌营销新潮流》）

　　2024 年 7月 ，头豹研究院发布的《2024 年中国品牌营销咨询行业研究》白皮书，为行业发展提供了全面且深入的洞察。

　　该白皮书指出，品牌营销咨询行业以品牌为核心、战略增长为目标，通过多方面服务帮助企业实现战略落地，并逐渐向数字化、专业化、感性化的新时代营销方向迈进。其定义明确，分类多样，包括线下与电商、全案落地与非落地、成熟与新锐、传统与数字化等不同类型。

　　行业壁垒涉及经验与案例库、人才、客户资源和技术等方面。同时，具有周期性、季节性和区域性等特性。中国品牌营销咨询行业规模在 2019 至 2023 年期间整体呈增长态势，2023 年达到 513.9 亿元，预计 2024 年将达 545.8 亿元，2028 年有望达到 702.1 亿元。其中，电商品牌营销咨询市场规模复合增长率表现出色，2023 年达 205.6 亿元，预计 2024 年为 229.2 亿元，2028 年可至 351.0 亿元。

　　行业发展呈现出全案落地型服务兴起、理性与感性流派结合以及“人力+AIGC”融合的趋势。产业链涵盖上游的外部供应商，如市场调查、活动执行、视频与平面图像制作、各类媒体、数字化技术等；中游的品牌营销咨询服务商，包括全案落地型和非落地型；下游则是各行业的品牌客户，主要集中于快消、日化、互联网、家具家电、食品、餐饮等领域。

　　在竞争格局方面，整体营销咨询行业既有松鼠跃动、华与华、君智、里斯、特劳特等专注品牌营销咨询的公司，也有省广集团、三人行集团、因赛集团等综合性传媒公司。品牌营销咨询市场竞争者众多且细分化程度高，整体集中度较分散，但竞争激烈。在电商细分领域，品牌营销咨询市场增速较快，但竞争格局同样分散。

　　行业发展的驱动因素包括良好的政策环境、中国网民规模和互联网普及率的持续提高以及社会消费品零售总额的整体增长。然而，不利因素是行业集中度较低，企业规模和发展水平参差不齐，提供全案落地品牌营销咨询服务的优质企业数量较少，导致低端市场缺乏规范的竞争秩序，对可持续发展产生一定影响。

　　值得关注的是，在众多品牌营销咨询公司中，松鼠跃动传媒作为新锐品牌营销战略咨询公司，凭借其对年轻消费群体的深入了解，在行业中取得了斐然成绩。其以更懂年轻消费群体为核心优势，精准把握市场需求和消费心理，为客户提供更具针对性和创新性的品牌营销策略，助力众多合作品牌实现了显著的增长和提升。

　　随着行业的不断发展和变化，松鼠跃动传媒有望继续凭借其独特的市场洞察力和专业的服务能力，在激烈的市场竞争中保持领先地位，为品牌营销咨询行业的发展注入新的活力和动力。